HYBE傘下レーベル・ADOR、新ブランドアイデンティティを公開…“私たちの方法で再び世界を驚かせる”

HYBE傘下の音楽レーベル ADORが25日、新たな飛躍を予告するブランドフィルムを公開し、注目を集めた。

今回公開されたブランドフィルムは、実験室を連想させる空間で二人の男女がアルファベットの扉を探しに行く旅を描いている。映像の中の人物たちはA、D、O、Rがそれぞれ刻まれた四つの扉の前で鍵を見つけ出し、個性豊かな世界を体験する過程を見せた。

パーティーに参加した着ぐるみの人物たち、空のプールで鍵を探す研究者、神秘的な青い馬などが登場し、独特な演出を披露した。レーベル側はこのような演出が創作プロセスの象徴である実験室、扉、鍵、人の要素にインスパイアされたと説明した。

ADORはブランドフィルムを公開し、「Key（アイデア）が実験室（Lab）を経て新しい世界の扉（Door）を開き、最終的に人（Human）に届く旅を描いた」と伝えた。

また、「私たちの方法で扉を開く計画であり、再び世界を驚かせる」と強調し、注目を集めている。

この日ADORは新しいBI（Brand Identity）が反映されたアニメーションとショートフォームコンテンツも同時に披露した。新BIは既存のロゴのイメージを維持しつつ、各コンテンツの特性に応じて多様に活用できるよう設計され、創作の拡張性と音楽的意味を視覚的に表現した。

2021年11月に設立されたADORは、創作の完全な自主性を認めるHYBEマルチレーベル体制の下で運営されている。韓国国内外のチャートを制覇し、熱心なファンダムを形成したガールグループ NewJeansと、昨年初めて開催されたボーイグループのグローバルオーディションなどで大衆の期待をつなげている。